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기사입력 : 2026.02.04 13:13
전라남도는 2025년 한 해 전남을 찾은 관광객이 총 6천456만 명으로 집계됐다고 밝혔다. 이는 전년 대비 65만 명 늘어난 수치로 증가율은 1퍼센트에 그쳤지만, 관광 형태와 체류 구조에서 의미 있는 변화가 나타났다는 점에서 전남 관광이 양적 성장에서 질적 성장 단계로 전환되고 있다는 평가가 나온다.
전남도 분석에 따르면 단순 관람 중심의 단기 방문에서 벗어나 체험형 체류형 관광으로의 전환 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 지역 축제에 캠핑 감성 힐링 미식 콘텐츠를 결합한 지역은 관광객 증가세를 보인 반면 기후 의존형 단일 축제나 콘텐츠 다양성이 부족한 지역은 방문객 감소 현상이 나타났다.
전남 방문객의 평균 체류 시간은 24시간 7분으로 전국 평균 17시간 1분보다 7시간 이상 길었다. 이는 전남이 잠시 들렀다 가는 관광지가 아닌 숙박과 경험을 중심으로 한 완결형 관광지로 자리 잡고 있음을 보여주는 지표로 분석된다.
반면 대중교통 접근성은 여전히 과제로 지적됐다. KTX와 주요 관광지 간 연계 부족과 섬 해안 지역 이동의 불편함으로 인해 개별 여행객 유입에 제약이 있다는 분석이다. 가격 할인 중심의 마케팅 전략 역시 첫 방문 유도에는 효과가 있으나 재방문으로 이어지기에는 한계가 있는 것으로 나타났다.
이와 함께 관광 수요가 5월과 10월에 집중되는 계절 편중 구조 콘텐츠 복제와 시설 위주 개발로 인한 관광 브랜드 경쟁력 약화 관광 서비스 종사자의 고령화와 인력 부족 문제도 개선이 필요한 과제로 제시됐다.
전남도는 이러한 분석을 바탕으로 2026년 이후 연평균 10퍼센트 성장을 목표로 2026년 관광객 7천102만 명 2030년 관광객 1억 명 달성을 중장기 비전으로 설정했다. 이를 위해 광주 전남 통합형 체류 관광 브랜드를 구축하고 남부권 광역관광개발과 목포 보성선 철도 등 SOC 확충을 관광상품과 연계할 계획이다.
또한 여수세계섬박람회와 연계한 전남 섬 방문의 해 운영 지역화폐 환급형 반값여행 워케이션 마케팅을 통해 재방문과 장기 체류 수요를 확대한다. 펫 트래블 파크골프 패키지 리마인드 웨딩여행 남도해양 관광열차 등 비수기 대응형 특화 관광상품도 순차적으로 선보일 예정이다.
아울러 AI 빅데이터 기반 관광 플랫폼 JN투어를 고도화해 이동 체류 소비를 원스톱으로 지원하는 스마트 관광을 추진하고 무안국제공항 재개항에 대비한 무비자 입국 연장과 국제 크루즈 유치 확대를 통해 해양 섬 관광 경쟁력 강화에도 나선다.
오미경 전남도 관광과장은 접근성 개선과 콘텐츠 고도화를 통해 전남만의 차별화된 관광 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 관광 기반을 구축해 관광객 1억 명 시대를 현실화하겠다고 말했다.
