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기사입력 : 2026.04.14 22:34
강원특별자치도와 강원관광재단이 일본 오사카와 도쿄에서 열린 ‘K-관광 로드쇼’에 참가해 강원 관광의 매력을 집중 홍보하며 일본 관광객 유치 확대의 기반을 다졌다.
이번 로드쇼는 문화체육관광부와 한국관광공사가 일본 최대 연휴인 ‘골든위크’를 앞두고 개최한 행사로, 한국의 지역 관광 콘텐츠와 최신 여행 트렌드를 일본 현지에 소개하기 위해 마련됐다. 일본은 한국 관광시장에서 재방문율이 높은 핵심 전략 시장으로, 지방 관광 수요 확대 가능성이 높은 지역으로 평가된다.
강원도는 일본 관광객의 높은 미식 선호도를 반영해 음식 관광 콘텐츠를 전면에 내세웠다. 춘천 닭갈비와 막국수, 강릉 커피거리, 속초 해산물, 횡성 한우, 전통주 등 강원 대표 먹거리를 중심으로 한 여행 코스를 집중적으로 소개해 현지 관람객의 큰 호응을 얻었다.
특히 여행사와 항공사, 온라인 여행 플랫폼 관계자들이 참여한 기업 대상 상담 행사에서는 일본 관광업계와의 협력 방안이 활발히 논의됐다. 2박 3일 단기 일정 상품을 비롯해 음식 테마 여행, 계절 체류형 관광, 외국인 개별관광객(FIT)을 위한 관광택시 활용 상품 등 일본 소비자 특성에 맞춘 다양한 관광상품 개발이 주요 의제로 다뤄졌다.
현지 관광업계는 최근 한국 재방문 수요가 증가하면서 서울 중심 여행에서 벗어나 지역 특색을 체험할 수 있는 관광지에 대한 관심이 높아지고 있다고 평가했다. 특히 자연경관과 음식, 체험 요소를 고루 갖춘 강원 관광 콘텐츠의 경쟁력을 높게 평가한 것으로 전해졌다.
일반 소비자를 대상으로 한 체험 행사장에서도 강원 관광에 대한 관심은 뜨거웠다. 방문객들은 계절별 여행지와 지역 축제, 체험형 관광 프로그램에 큰 흥미를 보였으며, SNS 연계 이벤트에도 적극 참여하며 현장 분위기를 달궜다.
최성현 강원관광재단 대표이사는 “이번 K-관광 로드쇼는 강원 관광의 다채로운 매력을 일본 시장에 효과적으로 알릴 수 있는 기회였다”며 “기업 상담과 소비자 홍보를 통해 실질적인 관광객 유치 기반을 마련했다”고 밝혔다. 이어 “2026 강원 방문의 해를 성공적으로 마무리하기 위해 일본을 비롯한 해외 관광객 유치 확대에 더욱 힘쓰겠다”고 말했다.
한편 강원특별자치도와 강원관광재단은 향후 일본을 포함한 주요 해외 시장을 대상으로 맞춤형 홍보와 판촉 활동을 지속 강화해, 사계절 관광지로서 강원의 브랜드 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.
