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기사입력 : 2026.03.12 15:16
부산시와 부산관광공사가 지역 관광콘텐츠의 상품화와 글로벌 유통 확대를 동시에 추진하며 외국인 관광객 유치 기반 강화에 나선다.
부산시와 부산관광공사는 부산 관광콘텐츠를 활용한 관광상품 개발과 글로벌 유통망 확대를 위해 부산 K 관광콘텐츠 활용 FIT 상품 기획전과 부산 관광사업체 글로벌 OTA 진출 코디네이팅 컨설팅 사업을 동시에 추진한다고 밝혔다.
이번 사업은 문화체육관광부가 추진 중인 남부권 광역관광 개발계획에 따른 특화진흥사업의 하나로, 부산이 보유한 해양 미식 뷰티 치유 웰니스 K 문화 e스포츠 등 다양한 관광자원을 활용해 새로운 관광상품을 발굴하고 글로벌 온라인 유통망을 통해 판매를 확대하기 위해 마련됐다.
최근 관광 시장은 단체 관광 중심에서 개별관광객 중심으로 빠르게 변화하고 있다. 이에 따라 지역 관광자원을 단순한 관광 콘텐츠에 머무르게 하는 것이 아니라 실제 판매 가능한 관광상품으로 개발하고 글로벌 온라인 여행 플랫폼을 통한 유통 구조를 구축하는 것이 관광 경쟁력 확보의 핵심 과제로 떠오르고 있다.
부산시는 이러한 변화에 대응하기 위해 관광상품 개발과 글로벌 유통 지원을 동시에 추진하는 두 개의 공모 사업을 통해 부산형 K 관광콘텐츠의 브랜드화를 추진하고 민간 주도의 지속 가능한 관광상품 생태계를 구축해 나갈 계획이다.
부산 K 관광콘텐츠 활용 FIT 상품 기획전은 부산이 보유한 다양한 관광자원을 활용해 개별관광객을 대상으로 한 체험형 관광상품 20개를 개발하고 이를 글로벌 온라인 여행 플랫폼을 통해 판매하도록 지원하는 사업이다.
공모에는 관광진흥법에 따른 여행업 등록업체가 참여할 수 있으며 여행사와 콘텐츠 제작사가 연합체 형태로 참여하는 것도 가능하다. 선정된 참여사는 부산의 관광콘텐츠를 활용한 테마형 관광상품을 개발하고 글로벌 온라인 여행 플랫폼인 놀과 클룩 등에 상품을 등록해 판매하게 된다.
상품 주제는 영화 드라마 온라인 동영상 서비스 웹툰 등 영상 콘텐츠 기반 관광을 비롯해 야간 관광 사찰 체험 미식 뷰티 패션 해양 레저 체험 K 컬처 체험 e스포츠 전통시장 관광 등 부산의 다양한 관광자원을 활용해 자유롭게 구성할 수 있다. 선정된 상품에는 상품 개발비와 운영비 홍보 판촉비 등 최대 2천만 원이 지원된다.
또한 부산 관광사업체 글로벌 OTA 진출 코디네이팅 컨설팅 사업도 함께 추진된다. 이 사업은 글로벌 온라인 여행 플랫폼 입점과 운영 역량을 갖춘 전문 수행사를 선정해 지역 소상공인과 관광사업체가 글로벌 플랫폼에서 관광상품을 판매할 수 있도록 지원하는 프로그램이다.
공모에는 부산 소재 법인이 참여할 수 있으며 선정된 수행사는 부산 지역 관광사업체 발굴을 비롯해 글로벌 온라인 여행 플랫폼 입점 교육과 컨설팅 입점 및 판매 개시 지원 등 글로벌 온라인 유통 진출 전 과정을 지원하게 된다. 사업 성과에 따라 최대 4천만 원의 지원금도 제공된다.
부산시는 이번 사업을 통해 지역 관광콘텐츠가 상품화와 유통을 거쳐 실제 관광 소비로 이어지는 구조를 강화하고 글로벌 온라인 여행 플랫폼과 연계한 외국인 관광객 유치 기반을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.
두 사업은 이달 중 공모를 시작으로 서류 접수와 평가 절차를 거쳐 수행기관과 참여사를 선정하며 올해 한 해 동안 관광상품 개발과 글로벌 유통 지원 사업을 본격적으로 추진할 예정이다.
나윤빈 부산시 관광마이스국장은 부산의 관광자원이 이제는 단순히 구경하는 콘텐츠에서 벗어나 직접 체험하고 소비하는 관광상품으로 전환되는 단계에 들어섰다며 이번 공모사업이 지역 관광업계와 함께 글로벌 관광시장으로 나아가는 실질적인 전환점이 될 것으로 기대한다고 밝혔다. 이어 이번 사업이 남부권 광역관광 개발사업의 일환으로 추진되는 만큼 부산을 중심으로 한 남부권 관광콘텐츠 확산과 초광역 관광권 형성에도 기여할 것으로 기대한다고 덧붙였다.
