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기사입력 : 2025.09.26 10:56
서울관광재단(대표이사 길기연)은 글로벌 아티스트 제니(JENNIE)와 함께한 서울관광 캠페인 ‘Absolutely in Seoul(서울에선. 모든게. 당연히)’ 영상이 공개된 이후 전 세계 누적 조회수 6억 회를 돌파했다고 밝혔다. 이는 서울관광 글로벌 캠페인 역사상 8년 만에 세운 신기록으로, 제니의 세계적 영향력과 서울의 매력이 어우러진 결과로 평가된다.
이번 캠페인은 ‘서울에선 무엇이든 가능하다’는 메시지를 담아 판타지적 요소와 영화적 영상미를 결합해 제작됐다. 메인 에피소드 1편 ‘DALTOKKI’에서는 달에 사는 토끼 제니가 서울을 동경하다 여행을 떠나는 탐험기를 담았고, 2편 ‘SEOUL CITY’는 제니의 정규 앨범 ‘루비(Ruby)’에 수록된 동명의 곡을 배경으로 서울 곳곳을 누비는 모습을 보여준다. 한강 버스, DDP, 경복궁, 성수동, 을지로, 노들섬 등 서울의 대표적인 명소들이 등장해 국내외 팬들의 눈길을 끌었다. 이외에도 티저 영상, 숏츠, 하이라이트 클립, 제니의 소감 인터뷰 영상 등이 함께 공개되어 풍성한 콘텐츠로 전 세계 팬덤의 참여를 유도했다.
캠페인 반응은 폭발적이다. 제니가 서울 명예 관광 홍보대사로 위촉됐다는 소식은 해외 주요 매체에서 1,181건 이상 보도됐고, SNS에서는 5만 건 넘는 리포스트가 이어졌다. 팬들은 유튜브 채널을 통해 80건에 가까운 2차 콘텐츠를 자발적으로 제작해 100만 명 이상에게 확산시키는 등 참여 열기가 뜨겁다. 또한 스마트폰 배경화면 등 16종의 디지털 굿즈를 제공하는 이벤트가 진행돼 팬덤의 적극적인 참여를 이끌어냈다. 영상에는 “역대급 관광 홍보 영상” “서울의 매력을 제니가 완벽하게 담았다” “이 영상을 보고 서울에 가고 싶어졌다”는 세계 각국의 감상평이 쏟아졌다.
서울관광재단은 온라인을 넘어 오프라인 글로벌 홍보도 강화하고 있다. 8월부터 NBC유니버설을 통해 아시아, 유럽, 북미 70개국에 TV 광고를 송출했으며, 9월에는 오사카 엑스포 한국관 외벽 대형 미디어에서 서울 홍보 영상을 상영했다. 오는 10월부터는 미국과 호주 등 주요 국가의 도심 대형 전광판에서도 옥외광고를 진행해 캠페인의 파급력을 더욱 확대할 계획이다.
길기연 서울관광재단 대표이사는 “이번 성과는 단순한 조회수 기록을 넘어 서울이 K팝과 한류 콘텐츠를 매개로 세계인에게 매력적인 도시로 자리매김했음을 보여주는 중요한 사례”라며 “앞으로도 글로벌 마케팅 활동을 확대해 외래 관광객 3천만 명 달성 목표에 기여하겠다”고 밝혔다.
이번 캠페인은 서울의 다채로운 매력과 K컬처의 영향력을 결합한 대표적 성공 사례로 기록되며, 향후 글로벌 도시로서 서울의 위상을 한층 높이는 계기가 될 전망이다.
