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기사입력 : 2026.03.17 20:01
문화체육관광부와 한국관광공사가 방탄소년단 컴백 공연을 계기로 글로벌 팬을 겨냥한 대규모 관광 홍보와 환대 캠페인을 본격 추진한다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 오는 3월 21일 서울 광화문광장에서 열리는 방탄소년단 컴백 공연을 맞아 온오프라인을 연계한 관광 마케팅을 강화하고 외국인 관광객 유치 확대에 나선다고 밝혔다. 이번 캠페인은 공연 관람에 그치지 않고 관광과 체험, 지역 방문으로 이어지는 소비 확산을 유도하는 데 초점을 맞췄다.
먼저 광화문 일대에서는 한국관광 홍보영상을 옥외 전광판을 통해 송출하고 정부서울청사 외벽에는 글로벌 팬들을 환영하는 대형 현수막을 설치해 축제 분위기를 조성한다. 세종대로 스탠딩석 인근 광화문역 6번 출구 앞에서는 한국콘텐츠진흥원과 함께 홍보부스를 운영해 K 콘텐츠와 관광 정보를 제공하고 체험 이벤트와 기념품 증정 등 다양한 프로그램을 선보인다.
광화문 인근 한국관광 홍보관 하이커 그라운드는 공연 기간 동안 보랏빛 테마 공간으로 꾸며진다. 방문객을 대상으로 음료 할인과 댄스와 노래 대결 프로그램 등 참여형 이벤트를 진행하며 공연 당일에는 자정까지 운영 시간을 연장해 화장실 개방과 휴대전화 충전, 와이파이 서비스 등 편의시설도 무료로 제공한다.
온라인 홍보도 동시에 진행된다. 한국관광통합플랫폼 VISITKOREA에서는 특집 콘텐츠를 통해 방탄소년단 뮤직비디오 촬영지와 공연 개최지 인근 관광지를 집중 소개한다. 외국인 전용 플랫폼 NOL World를 통해 관광과 체험상품 할인 혜택을 제공하고, 해외지사 SNS 채널에서는 입국 절차와 교통, 결제수단 등 외국인 관광객이 필요로 하는 정보를 카드뉴스 형태로 안내한다.
또한 글로벌 인플루언서를 활용한 홍보도 강화된다. 선정된 인플루언서에게는 K 콘텐츠와 관광, 음식 등을 체험할 수 있는 바우처가 제공되며 촬영 코스 추천과 현장 지원 등 맞춤형 컨시어지 서비스도 함께 운영된다. 이를 통해 현장감 있는 콘텐츠 제작과 글로벌 확산 효과를 동시에 노린다는 전략이다.
외국인 관광객의 안전과 편의를 위한 지원도 확대된다. 1330 관광통역안내와 관광안내센터 운영을 강화해 공연장 이동과 심야 교통, 의료기관 정보 등을 다국어로 제공하고 VISITKOREA 웹과 앱을 통해 여행 유의사항과 현장 정보를 안내한다.
한국관광공사는 이번 캠페인을 통해 K 팝 공연을 관광으로 연결하는 대표적인 사례를 만들어 글로벌 관광 수요를 확대한다는 계획이다. 한여옥 한국관광공사 국제관광콘텐츠실장은 방탄소년단 컴백 공연은 한국 관광의 매력을 세계에 알릴 수 있는 중요한 기회라며 팬들이 한국에서 특별한 경험을 할 수 있도록 환대와 지원을 아끼지 않겠다고 밝혔다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 앞으로도 K 콘텐츠와 관광을 연계한 전략적 마케팅을 지속 확대해 외국인 관광객 유치와 관광산업 활성화를 동시에 추진해 나갈 계획이다.
